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2016年4月30日

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本次圆桌论坛的主持人、美国国家体育委员会执行理事唐·舒马赫说,在美国申办体育赛事,州政府和联邦政府的财政支持是有限的,不管是哪座城市,一旦看准一项赛事,就要充分利用自身优势,努力筹措资金,首先,在申办赛事之际,丹麦在国际冰球联合会的世界排名为13,并且连续12年参加了冰球世锦赛。
  

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国际体育大会致力于在全球推动体育领域的积极改变,是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持,由五个国际体育组织 Sportord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股,每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截至2016年已举办13 届,是世界范围内体育组织的峰会,也是体育商业交流的顶级平台。

随着越来越多的资本与企业进入体育产业,体育产业的火爆发展态势再次被引燃。体育作为一种优质的城市营销载体,其功能不容忽视。在体育大繁荣的时代,体育赛事对城市品牌以及城市经济的带动作用有目共睹,体育营销成为打造城市品牌的热词。

那么,体育与城市到底有着怎样的内在联系?体育是如何影响城市发展的?大型体育赛事的申办适合所有城市吗?为了揭开这些谜团,在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上,举办了一场城市论坛—评估了体育的影响力,全方位解读体育赛事举办为城市发展带来的效益,分析如何将体育赛事与城市内涵完美的结合,在城市申办大型体育赛事时应考虑哪些因素等等。

禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,将为您带来更多的独家解读。

在本届体育大会的城市论坛上,嘉宾们进行了一场题为“政府与非政府赛事主办模式的对比分析”的圆桌讨论,重点分析了在申办和主办赛事过程中,除了经济效益,还应该考虑社会影响、媒体影响、国家影响等。

举办赛事要关注哪些因素?

新西兰大型赛事中心运营经理德沃拉·布鲁姆博格认为,赛事环境和经济因素非常重要。此外,“国际旅客访问量也是申办赛事的关键考虑因素之一”。

布鲁姆博格表示,“我们会进行赛前调研,再制定政策;也会进行相关的赛后调研,并从中汲取经验教训。我们还与政府、旅游、贸易以及商业组织等合作密切。”他还补充说:“我们会做影响力研究——赛前影响力和赛后影响力——帮助我们做决策和经验总结。”

据介绍,新西兰大型赛事中心是新西兰商务、创新与就业部的一个下属单位,主要受政府经济预算的财政拨款支持。新西兰政府通过该中心与赛事方合作,致力于提高新西兰的国际知名度,打造全球重大赛事的举办胜地。新西兰大型赛事中心的“预定战略”是保证每两年进行一些高端赛事。

本次圆桌论坛的主持人、美国国家体育委员会执行理事唐  ·舒马赫说,在美国申办体育赛事,州政府和联邦政府的财政支持是有限的。所以,在申办赛事时更要强调自给自足。

唐?舒马赫表示,在美国,承办赛事主要会面临现资金不足、竞争激烈、博彩交易严重等问题。但是,通过政府基金来完成是不可能的,美国政府并没有为赛事设立专项基金。他们的办赛模式,就是要探索赛事筹资的方法。不管是哪座城市,一旦看准一项赛事,就要充分利用自身优势,努力筹措资金。

舒马赫还指出,他们在筹划一项新赛事时,发现超过90%的城市赛事中,主要参与者是儿童、青少年、老年人,而且参与人数往往只有几百几千人。这对赛事主办方来说,是非常不划算的。他认为,如果一些城市试图购买赛事举办权,但不清楚其中的细节,就往往出现错误。

投资回报率是一个重要标准

伦敦发展促进署大型赛事负责人伊恩·埃德蒙森表示,在申办赛事时,经济收益是至关重要的。他说:“投资回报率是我们考虑的第一个标准。通俗点说,就是从经济角度看,一场赛事到底值不值。如果一场赛事符合我们的经济标准,我们就会去申办。然后,我们再去考虑媒体影响和社会影响。”

埃德蒙森认为,经济考量的关键之处在于,你要找到其中的赢利点。伦敦发展促进署的业务定位,就是为赛事活动带来变化,并激发鼓舞更多人参与。因此,举办地的应变能力、目标人群是否积极、当地人口多少,都被纳入他们的考量范畴。

一项赛事能否成功,就在于能不能量化一些不好把握的情况,做好赛事预测和赛后评估。而伦敦发展促进署的评估体系中,就主要考虑三个原则:经济盈利、媒体覆盖和社会效益。这就有利于举办地更好地把城市状况与赛事效益有机结合起来。

就在今年,伦敦从150个城市中脱颖而出,获得了《体育商业》杂志颁发的“极限运动城市奖”。伦敦也被视为最适合举办赛事的城市之一。今年3月,2016年场地自行车世锦赛就在伦敦利谷自行车馆顺利举行。而本次比赛是里约奥运会前,场地自行车项目的最高级别赛事。

伊恩获奖时说:“我们很高兴赢得了极限运动城市奖。我们还有幸赢得 ‘最佳主办城市’和‘最佳营销与品牌城市’两个大奖……我想,这表明,伦敦已经成为大型体育赛事的全球领导举办城市之一。我们将继续努力,为这座城市带来更多的大型赛事。”

政府、城市、体育组织要全力协作

丹麦体育赛事组织的CE  O拉尔斯·伦多夫认为,我们应该着重考虑赛事带来的社会影响。“我们关注的不是经济回报,”伦多夫说,“而是通过国际游客建立我们的国家品牌。同时,要打造一个盛会,让更多丹麦人参与进来。”

伦多夫强调了公众在体育赛事中的重要性:“我们拥有三种合作模式——分别是与国家体育联合会合作、与主办城市合作、与政府机构合作。在合作过程中,赛事版权方和观众是合作模式的中心。”

丹麦体育赛事组织是一个国家级的赛事组织,主要目标是吸引体育赛事委员会,主办重大国际体育赛事。1995年,该组织由丹麦政府、丹麦国家奥委会及体育总会成立。在过去的几年间,该组织确保了250多项国际赛事的顺利举办。

值得一提的是,2014年5月,国际冰球联合会在明斯克举行的年度大会上宣布,将2018年世界冰球锦标赛的举办权交给丹麦。该赛事将由丹麦首都哥本哈根和素有”冰球之乡”美誉的海宁市联合主办。

尽管丹麦此前从未举办过冰球世锦赛,但却有着申办赛事的有利条件。首先,在申办赛事之际,丹麦在国际冰球联合会的世界排名为13,并且连续12年参加了冰球世锦赛。

其次,在申办之前,丹麦已经进行了多年的准备,此前也申办过这项赛事。两个主办城市海宁和哥本哈根有着多年的办会经验。并且,两个城市能为观众、球队、体育组织和国际冰球联合会带来更多特殊体验,例如,海宁附近坐落着世界知名的乐高主题乐园,哥本哈根市的趣伏里公园也独居风格。

最重要的一点是,这次赛事的成功申办,是政府、城市与体育组织全力配合的典型案例。本次赛事的成功申办离不开丹麦政府和丹麦国家奥委会的大力支持,以及海宁市、哥本哈根市和丹麦体育赛事组织的通力配合。

伦多夫表示,他们承办赛事有三个主要目标,但经济回报不是最关注的一个因素。首先,他们希望通过赛事吸引全球游客,并希望其中一部分人成为回头客。其次,他们希望打造丹麦的国家品牌,借助赛事平台,实现国际资源交流。最后,他们希望调动丹麦国民的参与热情,增强国家自豪感和民族凝聚力。而他们举办赛事的模式也并不复杂,就是积极推进多方合作。
  

本次圆桌论坛的主持人、美国国家体育委员会执行理事唐·舒马赫说,在美国申办体育赛事,州政府和联邦政府的财政支持是有限的,不管是哪座城市,一旦看准一项赛事,就要充分利用自身优势,努力筹措资金,首先,在申办赛事之际,丹麦在国际冰球联合会的世界排名为13,并且连续12年参加了冰球世锦赛,但是,通过政府基金来完成是不可能的,美国政府并没有为赛事设立专项基金,我们还有幸赢得 ‘最佳主办城市’和‘最佳营销与品牌城市’两个大奖……我想,这表明,伦敦已经成为大型体育赛事的全球领导举办城市之一,”

丹麦体育赛事组织是一个国家级的赛事组织,主要目标是吸引体育赛事委员会,主办重大国际体育赛事。

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